by. 🪩공

영화에서 가장 상징적인 장면은, 아무래도 줄리가 일상의 스위치를 끄는 조명을 누르자, 온 세상이 마법처럼 멈춰버리는 순간입니다. 매일 아침 함께 커피를 마시고, 익숙한 대화를 나누던 연인 악셀을 뒤로한 채 줄리는 거리로 뛰어 나가죠.

그동안 줄리는 자신이 무엇을 원하는지보다, 남들이 기대하는 모습에 자신을 맞추며 살아왔음에 한탄합니다. 하지만 정지된 세상 속에서 홀로 달리는 이 짧은 일탈을 통해 그녀는 비로소 깨닫습니다. 내 삶의 속도를 결정할 권리는 오직 나에게 있다는 것을요.

정체된 관계와 정해진 미래를 벗어나, 비록 그 끝이 불확실할지라도 지금 이 순간 내가 느끼는 '설렘'을 따라가기로 결심한 줄리의 질주는 보는 이들에게 해방감을 선사합니다.

by. 🧙덤블도어

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🪩공: 멈출 수 없는 인생, 그 두 번째 막을 펼치다 <제이 켈리>

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🌊파도: 학교에서는 배울 수 없는 것들 <북스마트>

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\⛷️ "개막한 줄도 몰랐다"

시청률 1.8%의 레거시 미디어의 잔혹사

2026년 새해가 밝은 지 엊그제 같은데, 벌써 이탈리아에서는 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽이 한창입니다. ❄️ 그런데 여러분, 혹시 체감하고 계시나요? 예전 같으면 거리마다 응원가가 울려 퍼지고 TV만 틀면 올림픽 소식이었을 텐데, 이번에는 참 조용합니다. 나름 스포츠를 좋아하는 저조차 컬링 경기 당일에서야 개막 사실을 알았을 정도니까요. 오늘은 동계올림픽과 함께 미디어 소비 환경의 변화에 대해 알아보려고 합니다.

❄️ 시청률 1%대의 올림픽 개막식

이번 밀라노 동계올림픽은 시작부터 전례 없는 수치를 기록하며 미디어 업계에 충격을 안겼습니다. 닐슨코리아 집계에 따르면, 지난 7일 새벽 JTBC에서 생중계된 개회식 시청률은 단 1.8%였습니다. 이 수치가 얼마나 처참한지는 과거 데이터와 비교해 보면 명확해집니다. 2022년 베이징 동계올림픽의 개회식 시청률이 18% 였던 것에 비하면 아주 처참한 성적표이죠. 2022년 베이징 동계 올림픽은 비교적 비인기인 동계올림픽임에도 불구하고 인기 종목의 시청률은 30%에 육박하였었죠. 

8시간의 시차로, 주요 경기들이 새벽시간대에 이루어지는 점을 감안하더라도 많이 심각한 수치이죠. 이제 대중에게 올림픽은 '거실에 모여 앉아 보는 본방사수 콘텐츠'로서의 수명을 다했다는 의미가 아닐까요?

💸 3000억원짜리 독점 중계의 결과

이번 대회가 유독 조용한 가장 큰 이유는 JTBC 단독 중계로 진행되고 있기 때문입니다. 그간에는 지상파 3사인 KBS, MBC, SBS가 '코리아풀'이라는 컨소시엄 형태로 중계권 입찰을 진행하였는데요. 이번 올림픽은 이례적으로 JTBC에서 단독 생중계됩니다.

JTBC는 2026년부터 2032년까지 동·하계 올림픽 중계권을 단독으로 확보하였는데요. 올림픽 중계권에만 약 2억3000만 달러, 월드컵 중계권에 약 2억7000만 달러가 쓰인 것으로 알려졌습니다. 원화로 환산하면 올림픽 중계권 확보에만 약 3300억 원, 전체로는 7400억 원을 투자한 것이죠. 지상파 3사가 입찰하였던 지난 행사들은 올림픽 1억 6000만 달러, 월드컵 1억 9800만 달러였는데요. JTBC의 무리한 독점 입찰로 1.5배 정도 치솟게 된 것입니다. JTBC는 단독 중계권 확보 후 지상파 3사들과의 중계권 재판매 협상을 진행하였는데요, 금액에 대한 의견이 좁혀지지 않아 협상이 결렬되며, 지상파에서는 아예 경기를 볼 수 없게 되었습니다. 네이버와 제한적인 온라인 중계 협의를 보게되면서 현재 TV는 JTBC, 온라인은 네이버 스포츠와 치지직에서만 볼 수 있는 폐쇄적인 구조가 형성된 것이죠.

👀 즐기고 싶어도 편히 즐길 수 없는 장벽

JTBC의 단독 중계로 인한 파급력은 엄청납니다. 우선 이전 올림픽들에서 여러 방송사들이 올림픽 이슈를 선점하기 위해 앞다투어 경쟁하였었는데요. 해설진들의 입담부터 후속 콘텐츠 등 화려한 경쟁을 벌이였던과 다르게 이번 올림픽의 콘텐츠는 정말 미약한 수준입니다. 극적으로 메달을 따낸 선수들의 경기 하이라이트 영상도 즉각적으로 JTBC 유튜브에 업로드되지도 않으면서 시청자들의 불만은 더욱 커지고 있죠. "독점했으면 본인들 채널에라도 콘텐츠를 빠르게 풀어야 하는데, 홍보도 운영도 미숙하다"는 질타가 이어지고 있습니다. 현지 중계 인원이 제한적이다 보니 비인기 종목은커녕 다수 종목의 경기를 충분히 소화하지 못하고 있습니다. 선수들의 인간적인 면모를 볼 수 있는 현장 인터뷰나 사후 편집 콘텐츠도 부족하다는 평가입니다.

특히 최근 흥행 공식이 '밈'과 '숏폼'임에 반해 올림픽의 엄격한 저작권 정책은 독이되고 있습니다. 팬들이 애정을 담아 올리는 인스타그램 현장 사진이나 짧은 경기 영상들이 '저작권 침해'로 즉각 차단당하고 있습니다. 바이럴의 자양분이 되어야 할 팬들의 자발적인 공유가 원천 봉쇄되면서, 더욱 관심도가 줄어들고 있는 것이죠.

지상파에서 올림픽의 영상을 사용할 수 있는 것도 제한적이게 되면서, 뉴스 헤드라인을 장식하는 일들도 부쩍 적어졌습니다. 실제로 지상파 3사의 개막일과 다음 날 올림픽 보도 건수는 2022년 베이징 동계올림픽 대비 3분의 1 수준으로 감소했습니다. 결과적으로, 시청률뿐 아니라 ‘화제성’까지 함께 사라진 올림픽이 되어버렸습니다.

 ⚾ 역대급 흥행 돌풍의 KBO와의 정반대 행보

이 지점에서 최근 1,000만 관중 시대를 열며 역대급 흥행을 기록한 KBO(프로야구)의 전략이 떠오릅니다. 

2024년 초, 티빙이 KBO리그 중계권을 가져갔을 때만 해도 팬들의 반발은 엄청났습니다. "공짜로 보던 야구를 왜 돈 내고 보느냐"는 우려가 쏟아졌죠. 하지만 결과는 정반대였어요. 2025년 KBO리그는 1,200만 관중이라는 역대급 흥행을 기록하며 전성기를 맞이했습니다.

이 반전의 핵심은 바로 '개방'에 있습니다. 티빙은 연간 450억 원을 투자하면서도, 40초 이내의 경기 영상은 누구나 SNS에 자유롭게 쓸 수 있도록 빗장을 풀었어요. 과거 포털 체제의 '영상 쇄국정책'을 끝낸 파격적인 결정이었죠. 예전에는 구단조차 자기 팀 경기 영상을 유튜브에 못 올릴 정도로 폐쇄적이었거든요.

족쇄가 풀리자 야구는 젊은 층의 일상 속으로 깊숙이 침투했습니다. '삐끼삐끼 춤'이나 선수들의 명장면이 숏폼을 타고 유행하면서, 야구를 잘 모르던 사람들도 경기장으로 발걸음을 옮기기 시작했어요. 팬들에게 콘텐츠 놀이터를 내어주자 리그 전체의 파이가 커지는 선순환이 일어난 겁니다.

반면 올림픽은 여전히 폐쇄적인 구조에 갇혀 있습니다. 특정 방송사가 독점권을 쥐고 SNS 클립이나 현장 사진까지 저작권으로 강하게 통제하고 있죠. 독점 플랫폼의 하이라이트 공급은 느리고 활용 범위도 좁다 보니, 팬들이 자발적으로 올림픽을 퍼 나를 동기가 사라졌습니다. 타임라인에서 영상이 사라지니 관심도 자연스럽게 멀어지는 역설에 빠진 거예요. 

1인 가구가 늘고 OTT와 숏폼이 일상이 된 시대, 거실 TV 앞에 온 가족이 모여 응원하던 풍경은 이제 과거가 되었습니다. 이 동계올림픽 사태는 변화를 거부하는 모든 레거시 미디어에게 던지는 강력한 경고장처럼 느껴집니다. 다시 영화와 방송 업계의 미래에 대해 생각이 많아지는 밤입니다 .👀

by. 🌊파도

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